De juiste balans in schrijven voor zoekmachines en bezoekers

Met een website heb je altijd behoefte aan tekst, het is verleidelijk om enkel de focus te leggen op zoekmachines en de tekst vol te stoppen met relevante keywords en dit op die manier kunstmatig proberen hoger te laten stijgen in de zoekresultaten. Dit is echter sinds de laatste Google Updates vrijwel onmogelijk gemaakt om hiermee te stijgen. De focus dient namelijk gelegd te worden op de bezoeker, en op de tweede plek dient een oog gehouden te worden op zoekmachines. Laten we in deze blog post een kijkje nemen naar welke factoren belangrijk zijn, en hoe je dit aan kunt pakken. 

Begrijp je Doelgroep

Voordat je begint met schrijven, is het cruciaal om je doelgroep te begrijpen. Identificeer de behoeften, vragen en interesses van je potentiële bezoekers. Dit stelt je in staat om content te produceren die aansluit bij hun verwachtingen. Dit varieert sterk afhankelijk in welke branche jouw website zich begeeft. Indien je jezelf bijvoorbeeld in de technische wereld begeeft met een software oplossing, kan je vaak teksten laten aansluiten op deze oplossing. 

Bespreek bijvoorbeeld een algemeen probleem waar mensen vaak naar zoeken, en bespreek naast andere oplossingen jouw software oplossing die uiteraard als beste wijze naar boven komt. Op die manier zijn op algemenere onderwerpen een aansluiting te maken op jouw software, deze aanpak is bij vele verschillende branches of niches toe te passen. En kan jouw website hosting vullen met interactieve en interessante content om te lezen. Die ervoor zorgen dat je op een natuurlijke wijze kunt stijgen in de zoekresultaten. 

Zoekwoordenonderzoek

Voer grondig zoekwoordenonderzoek uit om relevante zoektermen te identificeren. Gebruik deze zoekwoorden op natuurlijke wijze in je tekst, maar vermijd overmatig gebruik. De sleutel is om een goede balans te vinden, waarbij de tekst vloeiend blijft en de zoekwoorden strategisch zijn geïntegreerd. Grondig zoekwoordenonderzoek kan je een streep voor zetten op je concurrentie, door enkel of in basis enkel te schrijven waar mensen ook daadwerkelijk naar op zoek zijn.

Je kan ook schrijven over onderwerpen met een laag zoekvolume, waar vaak minder concurrentie op is. De vraag die dan enkel gesteld dient te worden, is of het zijn vruchten afwerpt voor die 10 bezoekers in de maand die hierop landen. Probeer hier goed over na te denken, maar wees niet bang om te experimenteren hiermee. Elk stuk content op een website, of dit nu in de vorm is van een landingspagina, blog post, of vaste tekst. Kan je kansen brengen en mogelijke klanten. 

Kwaliteit van de content hoog houden

Richt je op het creëren van hoogwaardige inhoud die informatief, boeiend en relevant is voor je doelgroep. Dit helpt niet alleen bij SEO, maar zorgt er ook voor dat je bezoekers langer op je site blijven en meer betrokken raken. Een artikel, landingspagina of tekst die interessant is en aansluit bij de bezoeker zijn wensen, zal veel beter presenteren dan content wat gehaast is en eigenlijk niemand verder helpt, afgezien van de hoeveelheid content die op een website te vinden is.

Gebruiksvriendelijkheid

Maak je teksten gemakkelijk te lezen en te begrijpen. Gebruik korte alinea's, subkopjes en opsommingstekens om de tekst overzichtelijk te houden. Breek je teksten ook op met bijvoorbeeld afbeeldingen en andere media, dit houdt de aandacht van de lezer beter vast. Een goede gebruikservaring draagt bij aan hogere rankings in zoekmachines.

Interne en Externe Koppelingen

Plaats relevante interne en externe koppelingen om de context van je inhoud te verduidelijken. Dit helpt zoekmachines de relevantie van je pagina's te begrijpen en biedt extra waarde aan je lezers. Link bijvoorbeeld een eerder artikel wat gerelateerd is aan hetzelfde onderwerp, of link juist weer terug naar je hoofdpagina om gelijk een aankoop te plaatsen. 

Meta-omschrijvingen en Titels

Schrijf aantrekkelijke meta-omschrijvingen en titels die zowel zoekwoorden bevatten als nieuwsgierigheid opwekken bij potentiële bezoekers. Dit kan je helpen op te vallen in de zoekresultaten, en kunnen ook aangevuld worden met functionaliteit. Dit wordt vaak al automatisch opgepikt door Google, maar kan wel gestuurd worden. Zoals het toevoegen van een inhoudsopgave in je tekst, waarmee bezoekers snel kunnen doorspringen naar de specifieke content. Ook is de featured image (cover afbeelding) belangrijk hierin en kan ervoor zorgen dat jouw afbeelding ook gelijk getoond wordt naast het zoekresultaat van jouw website. 

Binnen WordPress is het vaak raadzaam om alleen voor deze reden een SEO plugin te installeren, dit voor meer controle binnen je meta tags en titels. De plugin The SEO Framework hebben wij goede ervaringen mee en kan gratis gebruikt worden, deze plugin voegt geen overbodige functionaliteit toe. Zoals vele anderen dit wel doen. 

Mobielvriendelijkheid

Dit zal voor vele website eigenaars een open deur zijn, maar optimaliseer je website en teksten voor mobiele apparaten. Gebruik responsive design en zorg ervoor dat je teksten goed leesbaar zijn op verschillende schermformaten. Test dit ook zelf uit op meerdere mobiele apparaten en houdt dit periodiek ook in de gaten of dit nog steeds het geval is.

Monitoring en aanpassen

Gebruik analytics-tools zoals Google Analytics om de prestaties van je content te volgen. Pas je strategie indien nodig aan op basis van de verkregen inzichten. Dit is een constant proces wat je op het beste op de wat langere termijn kunt inzien, een dag aan data is in de meeste gevallen niet afdoende om hier inhoudelijk beslissingen over te maken. 

Door deze benaderingen te combineren, kun je webteksten produceren die zowel aan de eisen van zoekmachines voldoen als aantrekkelijk zijn voor je publiek. Een evenwichtige aanpak zorgt voor duurzame groei en een positieve gebruikerservaring.